Identité de Marque: Connaissez-vouz comment elle est composée?
20 Avr 2017
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Identité de Marque: Connaissez-vouz comment elle est composée?

Pour mieux comprendre le concept, essayez de penser à la Marque comme à une personne: une personne quelconque, dans chaque moment de sa propre vie, a une consistance (chair, peau, os...), une contextualité (temps, espace, matière), une apparence (couleur des yeux, des cheveux, de la peau… forme du visage, des mains, taille, poids etc.), un nom identifiant (à partir du prénom au générique "humain"), une façon de communiquer (langage du corps, sons,  gestes, mots…) et une personnalité (timide, curieux, arrogant, courageux…).

«Chaque humain est différent d'un autre grâce à son identité».

Ci-dessus une image du jeu de societé "Devine qui je suis".

QU'EST-CE QUE C'EST QUE "L' IDENTITÉ DE MARQUE"?

L' Identité de Marque est littéralement l'identité d'un produit, en d'autres termes, la totalité des éléments qui le caractérisent en apparence et en substance. L'identité est l'élément distinctif et diversifiant. C'est pour cela qu'elle est devenue un ingrédient si important pour les entreprises qui sont de plus en plus à la recherche des éléments qui puissent les diversifier des concurrents et leur faire emérger dans le marché.

DE QUOI "L'IDENTITÉ DE MARQUE" EST-ELLE COMPOSÉE?

Tout d'abord, l'Identité de Marque a nécessairement besoin d'une étude stratégique et analytique avant n'importe quel genre de planification. Il est fondamental d'analyser les concurrents, le marché, les clients, l'histoire de l'entreprise et tout autre détail qui puisse aider à réaliser une identité efficace capable de remporter des avantages réels.

Cela dit, voyons quels sont les éléments principaux de l'Identité de Marque:

NOM

C'est le premier élément et le plus important. Sans son Nom, une entreprise ne pourrait même pas exister (en commençant par des raisons légales). Le Nom doit être cohérent avec l'identité même du brand.

L'entreprise UHU® a son usine de production dans la Forêt Noire, où vit le Grand duc. Cet oiseau, appelé en Allemand “uhu”, inspire le Nom de cette marque internationale. Facile à mémoriser, grâce à la brièveté du mot, ce nom est aussi fourni d'une prononciation onomatopéique qui rappelle le bruit de l'oiseau, donnant au brand une signification supplémentaire.

LOGO

Cela représente à la fois l'entité légale et le code visuel et textuel avec lequel l'entreprise pose sa candidature au public. 

À gauche le logo original de Rolex, composé du nom et d'une célèbre couronne, emblème de richesse et de royauté. À droite, une version fausse et modifiée où, malgré les mêmes couleurs et lettres, l'identité et la valeur changent complètement. 

COULEURS D'ENTREPRISE

Conjointement au logo, les couleurs sont un autre élément esthétique essentiel de l'identité de marque. Elles ont une puissance évocatrice instantanée, souvent sous-estimée. Le choix des bonnes couleurs peut déterminer le succès ou le fiasco du processus d'identification d'une entreprise.

Ci-dessus, l' échange de couleurs historiques effectué par McDo. Quelle est la stratégie au-dèla de ce projet? 

À gauche, on voit la célèbre vieille version du logo McDo en rouge et jaune. Dans ce cas, les deux couleurs sont éclatantes et vives: le but de ce choix était d'attirer l'attention, d'évoquer énergie, bonne humeur et divertissement. Les cibles de ce message étaient surtout les enfants et leur familles. À droite, par contre, on voit que le rouge a laissé sa place au vert foncé, très "adulte" et plus "d'entreprise". Ce choix est directement lié avec l'échange du public ciblé: une audience moins "fast" et plus dévouée à la qualité de la nourriture et à l'environnement.

L'EMPREINTE DE MARQUE

L'identité de marque – notamment la constante qui identifie une entreprise – est si forte et enracinée dans les esprits des consommateurs qu'elle n'a plus besoin de se déclarer. Une ligne, une couleur ou un detail suffisent pour comprendre de qui nous sommes en train de parler...

Cette image n'a pas besoin de légende. Sans rien dire, vous avez dejà deviné :) C'est la vraie identité de marque!

Lu 10036 fois Dernière modification le jeudi, 20 avril 2017 12:20

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